VI Estudio sobre Mobile Marketing en España

The Cocktail Analysis ha presentado recientemente el estudio que anualmente realiza con IAB Spain sobre Mobile Marketing en España. Se trata de la sexta oleada del estudio en la que se detallan los siguientes puntos:

  • La evolución de la penetración entre los internautas españoles de dispositivos, como el smartphone y la tablet, donde se puede ver un crecimiento significativo de la tablet y smart TV en relación con el 2013:

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  • Las pautas de uso más frecuentes por los usuarios en función del dispositivo. Destaca el uso social masivo en el móvil, un 88%, frente al 45% de la tablet. El segundo lugar lo ocupa el uso lúdico: un 59% a través del móvil y un 45% en la tablet.

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  • Acceso a internet a través de una app o del propio navegador del dispositivo móvil. Cabe destacar la consolidación del acceso vía app: un 69% a través del móvil y un 62% a través de tablet. Igualmente, los usuarios siguen preferiendo el navegador convencional: un 76% a través del móvil y un 81% a través de tablet.

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  • Crecimiento de las compras realizadas a través de los dispositivos móviles: el 45% de los usuarios lo ha hecho alguna vez. Destacan las siguientes categorías: ocio, viajes e informática.

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  • Crecimiento del second screen. Actualmente 9 de cada 10 usuarios usan los dispositivos móviles (sobre todo el móvil) mientras ven la televisión. En el caso del móvil se usa para consultar las redes sociales, Whatsapp o el email. En el de la tablet para consultar el email, redes sociales o juegos.

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Echa un vistazo al informe completo:

Fuente: The Cocktail Analysis

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Acerca de Beatriz Cebas

Periodista. Project Manager. Fundadora de Flamingo Comunicación @flamingocom_ Hablo de música y cine en @lachicasonora.
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